作為2022年北京冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目的主要舉辦地之一，河北省張家口市緊緊抓住了冬奧會(huì)帶來(lái)的歷史性機(jī)遇，成功推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、由小到大，真正實(shí)現(xiàn)了“落地生根”。如今，冬奧效應(yīng)持續(xù)釋放，冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮方興未艾，不僅帶動(dòng)了滑雪場(chǎng)、冰上運(yùn)動(dòng)中心的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，更催生了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條，其中戶(hù)外用品銷(xiāo)售行業(yè)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展新機(jī)。

一、冰雪產(chǎn)業(yè)“落地生根”，奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
張家口憑借其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和氣候條件，在冬奧會(huì)申辦成功后，迅速成為國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)。崇禮區(qū)已建成多家國(guó)內(nèi)頂級(jí)滑雪度假區(qū)，形成了集滑雪、觀光、住宿、餐飲于一體的產(chǎn)業(yè)集群。冰雪賽事的成功舉辦，不僅提升了城市的國(guó)際知名度，更關(guān)鍵的是，它將冰雪文化深深植入了本地經(jīng)濟(jì)與社會(huì)生活。從專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練基地到面向大眾的冰雪旅游，從冰雪裝備制造到冰雪人才培訓(xùn)，一條完整的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條已初步構(gòu)建完成，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展提供了肥沃的土壤。

二、戶(hù)外用品銷(xiāo)售：乘“冬”風(fēng)而起，市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容
冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，直接點(diǎn)燃了大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外活動(dòng)的熱情。這種熱情，最直觀地轉(zhuǎn)化為了對(duì)各類(lèi)戶(hù)外用品的巨大需求。在張家口，特別是崇禮區(qū)及市區(qū)的主要商業(yè)區(qū)，戶(hù)外用品專(zhuān)賣(mài)店、滑雪裝備租賃與銷(xiāo)售點(diǎn)如雨后春筍般涌現(xiàn)。

1. 銷(xiāo)售品類(lèi)日益豐富：從最初以滑雪板、雪杖、雪服等專(zhuān)業(yè)滑雪裝備為主，如今已擴(kuò)展到涵蓋登山、徒步、露營(yíng)、騎行等多個(gè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的全系列產(chǎn)品。保暖服飾、防護(hù)裝備、智能穿戴設(shè)備等也成為銷(xiāo)售熱點(diǎn)。
2. 消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大：消費(fèi)主體從專(zhuān)業(yè)的滑雪愛(ài)好者和運(yùn)動(dòng)員，擴(kuò)展到廣大普通游客、青少年培訓(xùn)群體以及追求時(shí)尚與健康生活的城市居民。季節(jié)性消費(fèi)特征正在被全年化的戶(hù)外生活需求所淡化。
3. 銷(xiāo)售渠道線上線下融合：除了實(shí)體門(mén)店的體驗(yàn)式銷(xiāo)售，許多商家積極布局電商平臺(tái)，利用直播帶貨、社群營(yíng)銷(xiāo)等方式，將市場(chǎng)輻射至全國(guó)，讓“張家口冰雪戶(hù)外用品”的品牌影響力不斷擴(kuò)大。
4. 產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)顯著：戶(hù)外用品銷(xiāo)售的火爆，反過(guò)來(lái)也促進(jìn)了本地旅游業(yè)、住宿業(yè)、培訓(xùn)業(yè)的繁榮，形成了“以銷(xiāo)售帶動(dòng)體驗(yàn)，以體驗(yàn)促進(jìn)銷(xiāo)售”的良性循環(huán)。

三、展望未來(lái)：從“生根”到“繁茂”，打造可持續(xù)生態(tài)
當(dāng)前，張家口的冰雪產(chǎn)業(yè)與戶(hù)外經(jīng)濟(jì)仍處于黃金發(fā)展期。要實(shí)現(xiàn)從“落地生根”到“枝繁葉茂”的跨越，還需在以下幾個(gè)方面持續(xù)發(fā)力：

• 深化產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新：鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)更適合中國(guó)人體質(zhì)和消費(fèi)習(xí)慣的戶(hù)外裝備，提升產(chǎn)品科技含量與設(shè)計(jì)感。發(fā)展裝備租賃、保養(yǎng)維修、二手交易等配套服務(wù)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。
• 推動(dòng)“四季運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)型：依托山地和生態(tài)資源，大力發(fā)展春夏季的登山、徒步、露營(yíng)、山地自行車(chē)等項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)與用品銷(xiāo)售的全季化，平滑經(jīng)營(yíng)周期。
• 加強(qiáng)品牌與標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)：扶持本地優(yōu)勢(shì)品牌，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌，打造具有區(qū)域特色的戶(hù)外用品集散地與消費(fèi)目的地。推動(dòng)行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)制定，提升整體消費(fèi)體驗(yàn)。
• 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展：進(jìn)一步將戶(hù)外用品銷(xiāo)售與體育賽事、文化旅游、教育培訓(xùn)、健康養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)深度融合，構(gòu)建更加多元、立體的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

借力冬奧，河北張家口已成功將“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”。冰雪產(chǎn)業(yè)的扎實(shí)根基，正滋養(yǎng)著戶(hù)外用品銷(xiāo)售等衍生行業(yè)的茁壯成長(zhǎng)。隨著后奧運(yùn)時(shí)代對(duì)冰雪資源及戶(hù)外運(yùn)動(dòng)潛力的持續(xù)挖掘，張家口有望成為中國(guó)北方乃至全國(guó)重要的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)中心和產(chǎn)業(yè)高地，書(shū)寫(xiě)“冰天雪地也是金山銀山”的生動(dòng)實(shí)踐新篇章。